As cores estão relacionadas com as nossas preferências, experiências, diferenças culturais e educação.
De acordo com a obra: A Psicologia das Cores: Como as Cores Afetam a Emoção e a Razão, da psicóloga, socióloga e professora de teoria da comunicação Eva Heller, ao longo da nossa História, os diversos tons estiveram sempre associados a estados emocionais e à procura de algo que gere bem-estar, sabedoria e tranquilidade, necessidade que perdura até aos nossos dias.
Nesse sentido, a especialista resume o significado das cores deste modo:
Azul
É uma cor encontrada com muita frequência na natureza. É por esta razão que as pessoas a descrevem como calma e serena. No entanto, por ser uma cor fria, o azul às vezes pode parecer gelado ou distante.
•É o mais utilizado nas empresas por ser produtiva e não invasiva.
•É uma cor que sugere sensação de segurança e confiança numa marca.
•Suprime o apetite, por isso é evitada na promoção de alimentos.
•É a cor da harmonia, da fidelidade e da simpatia.
•É a cor mais fria, mas está ligada ao conceito de espiritualidade e fantasia.
•Existem 111 tons de azul e, segundo a mesma psicóloga, é a cor preferida da maioria das pessoas de ambos os géneros.
Vermelho
É a cor mais quente e contraditória, apresentando também muitas mais associações emocionais. O vermelho está associado ao amor e à paixão, mas também ao poder e à raiva.
•O vermelho também é um dos mais utilizados no marketing: é a cor mais apelativa e a que aumenta o desejo de consumo.
•Aumenta a frequência cardíaca e cria uma necessidade de urgência, perigo ou imediatismo.
•É usado para estimular o apetite e incentivar compras por impulso.
•Representa o amor, mas também o ódio.
•É a cor dos reis, da alegria e do perigo.
•Representa sangue e vida.
•É uma cor dinâmica e sedutora capaz de despertar o nosso lado mais agressivo.
Amarelo
Esta cor pode ser brilhante e intensa, pelo que evoca emoções fortes. O amarelo pode chamar a atenção rapidamente, porém pode ser abrasivo quando usado em excesso. Pode parecer quente e brilhante, mas também pode causar cansaço visual.
•No marketing representa otimismo e juventude.
•Demonstra clareza e é frequentemente usado para chamar a atenção para determinados produtos nas montras dos espaços comerciais. Contudo, não deve ser utilizada em excesso, uma vez que, causa cansaço visual.
•Alguns estudos mostram que tons de amarelo intenso provocam choro nos bebés.
•Para os especialistas em psicologia das cores, o amarelo é uma cor contraditória: representa o bem e o mal, o otimismo e o ciúme, a compreensão e a traição.
•Ilumina e promove a criatividade.
•É uma cor masculina e na China representava instituições imperiais.
Verde
Este tom tem fortes associações com a natureza e traz à mente exuberantes gramíneas, árvores e florestas. O verde é descrito como refrescante e calmo. Outras associações comuns são dinheiro, sorte, saúde e inveja.
Ao longo da evolução humana tem sido descrito que, permanecer durante algum tempo num ambiente natural, rodeado de tons verdes, é um forte contributo para combater o stress e a ansiedade.
Muitos estudos também registam a importância de utilizar o verde na decoração da casa para obter melhores estados mentais e de relaxamento, sendo também um tom associado ao crescimento interior, à renovação e ao renascimento.
•Promove a paz interior e nos ambientes, a resolução de problemas, bem como liberdade, cura e tranquilidade.
•O verde opaco representa o dinheiro, a economia e a burguesia.
•Existem mais de 100 tons de verde, sendo os do meio os que melhoram o humor.
Preto
Ao longo da história, o preto tem conhecido significados diversos e contraditórios. Se por um lado traduz elegância, por outro evoca transformação, mudança e morte. Está também ligado à perda, à tristeza, agressividade e à raiva em algumas culturas.
•É associado à elegância, ao sigilo, ao mistério e ao poder.
•Gera emoções fortes, sendo uma cor autoritária.
•No mundo da moda, considera-se que estiliza e confere sofisticação.
•Existem 50 tons de preto.
•Também simboliza o fim de algo, morte, perda.
•No passado representava os padres; atualmente, os conservadores.
•No mundo da física, o preto é aquele que tem a propriedade de absorver 100% da luz incidente e, portanto, não reflete nenhuma extensão do espectro, daí a cor também ser vista ao longo da história como algo associado ao perigo, ao mal ou à vida após a morte.
Branco
Alguns dos significados positivos que o branco pode transmitir incluem limpeza, frescura, simplicidade e começo de algo novo. Em oposição, há quem lhe atribua uma simbologia austera, fria e solitária.
•A cor branca simboliza inocência e pureza.
•Proporciona amplitude e honestidade a um espaço, bem como uma sensação de paz, cura e tranquilidade.
•Está associado à perfeição.
•Existem 67 tons de branco.
•O colarinho branco nas roupas simboliza status.
Violeta
A cor roxa está associada a uma variedade de significados, incluindo sabedoria, criatividade, realeza, poder, ambição e luxo. Também pode representar magia, extravagância, paz, orgulho, independência e riqueza. Roxo também representa feminilidade, sabedoria e espiritualidade. A sua natureza misteriosa faz com que pareça ligado ao desconhecido, ao sobrenatural e ao divino.
•No marketing é frequentemente utilizado em produtos de beleza ou antienvelhecimento.
•Proporciona calma.
•Muitas marcas utilizam o roxo para representar criatividade, imaginação e sabedoria.
•Existem 41 tons de roxo.
•Usado intensamente, gera ambivalência: pelo que não se recomenda a sua utilização em lojas ou outros ambientes comerciais.
Laranja
É descrita como uma cor energética por proporcionar entusiasmo e excitação, pelo que não deve ser utilizada em ambientes que impliquem estudo e concentração, mas sim em locais de expressão e movimento.
•No marketing está associado ao entusiasmo pelas compras, reflete emoção e cordialidade.
•Porém, se for utilizado um tom laranja profundo, pode estar associado à agressividade, pelo que, deve ser evitado em alguns contextos. Um tom mais suave proporciona conforto e amizade.
•É uma das cores mais utilizadas no mundo da publicidade porque incentiva a compra.
•Está associado à transformação e ao Budismo.
Rosa
Acredita-se que esta cor seja calmante e que esteja associada ao amor, bondade e feminilidade. Contudo, não deve ser utilizada em excesso, já que pode proporcionar o efeito inverso após algum tempo de exposição.
•Simboliza charme e cortesia.
•No marketing está associada ao mundo infantil ou ao romantismo.
•É o tom da ternura erótica.
•Simboliza o terno, o infantil ou o pequeno.
Castanho
Os estudos na matéria revelam que esta cor:
•Gera uma sensação de força e confiabilidade.
•Está associada a emoções mais negativas, como solidão, tristeza e isolamento.
•Promove sensações de calor, conforto e segurança.
•Pode parecer vasta, austera e vazia. Muitas vezes é descrito como natural, prático e convencional, mas o castanho também pode ser sofisticado.
Cinza
É considerada uma cor neutra e está associada ao equilíbrio, à ordem, ao respeito e à elegância. No entanto, também está associada à mediocridade ou à decrepitude. O cinza claro gera sentimentos de paz, tenacidade e tranquilidade.
Eva Heller, registou ainda um resumo das cores preferidas das pessoas que analisou e o resultado foi este:
•azul: 45%
•verde: 15%
•vermelho: 12%
•preto: 10%
•amarelo: 6%
•roxo: 3%
•laranja: 3%
•branco: 2%
•rosa: 2%
•castanho1%
•dourado: 1%
Já sabe, para melhor tirar partido das cores, ajuste os tons aos ambientes e ao que deseja evidenciar, sabendo que, uma aposta nos tons mais suaves é sempre melhor para atrair tranquilidade , enquanto que os mais quentes terão sempre um impacto mais agressivo.
