O encontro, marcado para as 19h30 no restaurante A Ponte, vai centrar-se na estratégia de comunicação do clube e na sua presença digital, revela nota divulgada.
Mauro Xavier avança com propostas concretas nestas áreas, defendendo a transparência como regra fundamental. "Um clube que é 'dos sócios' deve prestar-lhes contas", afirma o autor, sublinhando a importância de comunicar abertamente, especialmente em momentos difíceis. "Admitir erros, explicar decisões e atualizar regularmente os sócios sobre assuntos sensíveis são passos essenciais para construir confiança".
Outra das propostas de Mauro Xavier passa por liderar a narrativa em vez de reagir a agendas impostas por outros. "Quando o Benfica fala de forma firme e consistente, molda a opinião pública ao invés de ser refém dela", explica.
Na área do digital, o autor sugere investir em conteúdo atrativo para redes sociais e plataformas online, com vídeos exclusivos, bastidores e desafios virais com jogadores. Defende, ainda, a aposta numa loja internacional online eficiente e conteúdos em múltiplas línguas, seguindo exemplos de clubes como o Real Madrid e o Bayern de Munique.
A tertúlia inclui a discussão sobre a criação de espaços regulares na Benfica TV ou outros meios oficiais para participação dos sócios, como programas de perguntas respondidas por dirigentes ou segmentos que destaquem iniciativas de adeptos.
Estas tertúlias integram um ciclo de conversas que percorrerá o país, juntando sócios do Benfica e adeptos para debater as ideias do livro. As datas e locais das apresentações podem ser consultadas em www.anossacamisola.mx.
A obra, editada pela Prime Books, está disponível por 9,99 euros no site da editora (https://www.primebooks.pt) e no site oficial do livro (www.anossacamisola.mx).
